avanzado

Comunicación
 Cómo mejorar la presencia en Google

Cuando se trata de ser relevantes en internet, la clave está en hacer un trabajo de hormiga permanente, que más que plata, cuesta tiempo.

Un buen posicionamiento en buscadores como Google es fundamental a la hora de darle visibilidad a tu emprendimiento.

HABILIDADES ADQUIRIDAS

Comunicación - Marketing

COMPARTÍ ESTE CURSO

1

Por qué hacer SEO.

2

SEO vs. SEM.

3

Claves para lograr un buen posicionamiento en buscadores.

4

Los 3 pilares del SEO.


Saber cuáles son las claves para lograr un buen posicionamiento en buscadores como Google es fundamental a la hora de darle visibilidad a nuestro emprendimiento y aumentar nuestras ventas online, ya que el SEO es una de las fuentes de tráfico más importantes de cualquier tienda online. Leandro Echeverría, consultor SEO y cofundador de Posittion, una agencia especializada en SEO y posicionamiento web, nos trae algunas claves para mejorar tu presencia en buscadores.

La ventajas de hacer SEO

Al momento de desarrollar un plan de marketing digital para mi marca y sitio web, tengo que tener en cuenta que hay dedicarle tiempo y esfuerzos al canal orgánico (SEO, search engine optimization u optimización de los motores de búsqueda): esto va ayudar a que mi proyecto sea rentable en el mediano y largo plazo. Esto sucede porque el SEO es uno de los canales con mayor retorno de la inversión y mayor tasa de conversión.

¿Qué quiere decir? Que hay una mayor probabilidad de que las visitas a mi sitio web se conviertan en ventas si las mismas vienen de una búsqueda orgánica en buscadores como Google. Por lo tanto, considerando que hay 4.5 millones de búsquedas por minuto en Google y que el 80% de los consumidores usan un buscador para encontrar información, no nos tiene que extrañar que sea vital considerar al SEO dentro de la estrategia de marketing digital de nuestro emprendimiento.

SEO vs SEM

Algo que veo con bastante frecuencia, es que cuando arranca un proyecto, se suele invertir tiempo y dinero sólo en estrategias de SEM (anuncios pagos en Google) y en anuncios en redes sociales como Facebook e Instagram, dejando el SEO en segundo plano. A veces hasta se llega a discutir si conviene hacer SEO o SEM.

La realidad es que ambas estrategias son complementarias y es importante que uno pueda invertir tiempo y esfuerzos tanto en SEO como en SEM dentro de la estrategia de marketing digital. El canal SEM es más costoso pero tiene resultados a corto plazo, mientras que el canal SEO tiene un mayor retorno de inversión, pero los mayores resultados se obtienen a mediano/largo plazo. Por lo tanto, es importante buscar un equilibrio y trabajar ambas estrategias de forma complementaria e inteligente desde el inicio de nuestro emprendimiento.


  • Las claves para mejorar tu posicionamiento orgánico en los buscadores están enfocadas en 3 pilares de SEO: Visibilidad, Relevancia y Autoridad. Es importante poder trabajar de forma integral todas las optimizaciones de los 3 pilares de SEO para poder alcanzar los primeros resultados en Google y aumentar las ventas de tu tienda online o sitio web.

  • Visibilidad. Lo primero que tengo que hacer es asegurarme de que Google esté leyendo e indexando (guardando en su índice) correctamente mi sitio web y sus diferentes páginas. Para eso tengo que definir una estructura de sitio web adecuada (página principal, páginas de categoría, páginas de productos/servicios, etc) y luego crear un sitemap (mapa del sitio) que incluya las URLs de todas esas páginas que quiero indexar en Google. A su vez, es recomendable bloquear ciertas secciones o páginas (por ejemplo el carrito o checkout) que amerita que aparezcan en los buscadores.


     

     

  • Relevancia. Para poder tener un buen ranking orgánico en los buscadores, no es suficiente con asegurar la correcta indexación de nuestro sitio web, sino que además tengo que trabajar en las optimizaciones on site y en el contenido, así Google entiende que somos relevantes para los usuarios que hacen una búsqueda relacionada a nuestro producto o servicio. Para eso es importante trabajar en la optimización de títulos, descripciones, encabezados, imágenes y todo el contenido en general de cada una de las páginas de nuestro sitio web. Tengo que ser capaz de generar contenido único y personalizado, relevante para los buscadores, pero sobre todo para el usuario.

  • Autoridad. Por último, para poder alcanzar los primeros resultados en Google, es necesario complementar el trabajo de visibilidad y relevancia con el tercer pilar de SEO que es la Autoridad. Google considera dentro de su algoritmo de búsqueda a métricas y variables como la cantidad de enlaces externos que recibe un sitio web, la calidad de esos enlaces, el texto ancla de los mismos, el contexto y su evolución en el tiempo. Trabajar sobre estos factores de forma adecuada va a hacer que la autoridad de nuestro dominio y sitio web aumente, y en consecuencia podamos lograr un posicionamiento orgánico en los buscadores.


     

     

  • Persevera y triunfarás. El algoritmo de Google evoluciona y cambia con mucha frecuencia y es por eso que debemos estar siempre atentos, mejorando de forma continua y analizando las métricas y evolución del canal orgánico de forma periódica para poder implementar las mejoras en tiempo y forma.

avanzado


Comunicación Cómo comunicar tu emprendimiento

avanzado


Comunicación Cómo comunicar tu emprendimiento

Comunicación El storytelling como estrategia de marketing

Comunicación Cómo trabajar la empatía para aumentar tus ventas

Comunicación Networking: cómo aprovechar tu red de contactos

Comunicación Benchmarking: claves para analizar la competencia

Comunicación Cómo convertir el reclamo de un cliente en una oportunidad

Comunicación Tienda online: cómo comunicar para vender más

Comunicación Cómo comunicar en tiempos de cambios

Comunicación Cómo armar un newsletter

Comunicación Cómo mejorar la presencia en Google

Comunicación Claves para optimizar el SEO de tu marca

Comunicación Cómo usar Google Ads

Comunicación Cómo generar contenido relevante para los medios

SEGUÍ APRENDIENDO SOBRE Marketing

¿Cómo trabajar con el influencer marketing?

Nuevos líderes de opinión. ¿Cómo trabajar con el influencer marketing?


por Candelaria Palacios

DESCUBRÍ

Términos y Condiciones


Preguntas frecuentes

Copyright 2022 SA LA NACION


Todos los derechos reservados.