Las zapatillas On llegan a Argentina: dónde conseguirlas y por qué son furor

Tal como cuenta una nota de LA NACION, fundada en 2010 por Olivier Bernhard, David Allemann y Caspar Coppetti, On Running se convirtió en sinónimo de innovación. Sus centros de desarrollo están en Suiza y Portland, Estados Unidos, una ciudad considerada el Silicon Valley del calzado. Desde ahí crearon modelos que se venden en más de 60 países y que hoy calzan desde atletas profesionales hasta figuras del mundo de la moda y los negocios.

En la Argentina, la marca ya empezó a circular silenciosamente entre consumidores de alto poder adquisitivo, sobre todo en Buenos Aires. Sin publicidad ni campañas masivas, On se consolidó como una elección aspiracional, al estilo de lo que pasó hace unos años con las camperas Uniqlo: recomendadas de boca en boca, más que por marketing.

Una de sus embajadoras no oficiales es Juliana Awada, quien suele ser fotografiada usando las zapatillas On en sus entrenamientos. Tal como te contamos en OHLALÁ!, en una de sus salidas, lució un total look negro con calzas, sweater y una gorra al tono, donde lo que más llamó la atención fueron sus zapatillas: negras, con suela blanca y el logo de la marca. Un modelo sobrio, pero con mucha presencia.

“La casa matriz de On prefiere los locales a la calle, porque buscan que el consumidor haga un recorrido intencional hasta el producto. Pero entendemos que los shoppings son esenciales para dar visibilidad a una marca nueva en el país”, explicó Federico Farina, CEO del Grupo Bisa a LA NACION.

La llegada de On forma parte de una estrategia más amplia de expansión de Bisa, que ya incorporó otras marcas como Mizuno y Champion. Su objetivo es crecer del 4 al 8% del mercado deportivo local apostando a segmentos de alto valor.

Además, cuentan con una planta propia en Hurlingham, que emplea a 250 personas y produce más de 400.000 prendas por año para el mercado interno. Desde allí, también visten a los seleccionados nacionales de hockey, Las Leonas y Los Leones.