Esteban Cervi, psicólogo, emprendedor en Neolo y consultor en marketing digital, nos acerca algunas claves para optimizar tu presencia en buscadores.
A la hora de planificar por dónde queremos dar a conocer nuestros productos o servicios, tenemos que saber que existen muchos canales digitales para llevar adelante el marketing de nuestra marca. Algunos de ellos son: anuncios pagos o presencia orgánica en redes sociales, e-mail marketing, referencias desde otros sitios web, anuncios en buscadores y sitios web de terceros, pero hoy nos enfocaremos en el SEO.
¿Qué es el SEO?
SEO significa Search Engine Optimization, es decir, optimización para motores de búsqueda (como Google, Yahoo, etc) y es una disciplina de marketing digital que estudia cómo hacer para que una marca aparezca con su sitio web, imágenes, videos, etc, más arriba en los resultados del buscador para determinadas palabras clave sin pagarle al buscador, adquirir tráfico, y aumentar sus ventas.
¿Por qué hacer SEO para mi marca?
Porque es de los pocos canales que no requieren de una enorme inversión para lograr tener éxito, es decir, que alguien con suficiente tiempo y un plan persistente puede lograr aparecer en los primeros resultados de los buscadores y destronar a enormes compañías que invierten millones para adquirir tráfico.
El SEO es una excelente oportunidad porque se realizan más de 63.000 búsquedas por segundo, de las cuales, el 15%, son realizadas por primera vez. Además los usuarios seguimos confiando en Google a la hora de buscar productos y servicios, ya sea para informarnos, comparar, buscar precios o inclusive comprar. De hecho, Google cuenta con más del 90% del mercado de búsquedas en el mundo.
Cómo funciona el algoritmo de Google
Ahora bien, lo primero que tenemos que saber es que los resultados en los buscadores son gobernados por un algoritmo y en algunos casos, por un equipo humano de control de calidad.
Pero, ¿qué es un algoritmo? Un algoritmo consiste en un sistema que analiza cientos de factores y decide en qué orden mostrar los resultados web ante determinada búsqueda. Los SEOs (profesionales del Search Engine Optimization) somos quienes estudiamos estos factores y cómo se modifica diariamente su peso específico. Por ejemplo, hace unos años la velocidad a la que cargaba un sitio web, o si era responsive no eran factores relevantes, pero hoy sí lo son.
Entonces, ¿hay que conocer y entender todos los factores para lograr rankear más arriba en Google? En niveles muy avanzados si, es necesario, pero hoy vamos a introducirnos en el mundo del SEO y para eso, preparé un plan para que puedas empezar desde cero a comprender la lógica que nos puede hacer lograr buenas posiciones en los buscadores y conseguir nuestros primeros usuarios.
