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Rihanna: controversias por una polémica campaña de marketing para su Gloss Bomb

Fenty Beauty, la línea de maquillaje creada por Rihanna, sorprendió a todos con un lanzamiento amado por unos y odiado por otros

por

Karina Korn

25 de agosto de 2022 • 14:42

Ketchup or Makeup es el nuevo lanzamiento de Fenty Beauty, la lìnea de maquillaje creada por Rihanna. - Créditos: @fentybeauty

En el mundo de la moda por momentos pareciese que ya lo vimos todo, sin embargo, cada tanto llegan nuevas propuestas que nos sorprenden y nos hacen preguntarnos si estamos ante un producto revolucionario, una genialidad del marketing o una ridiculez. A la lista de artículos polémicos como las bolsas de basura y las zapatillas gastadas de Balenciaga se le suma Ketchup or Makeup el último lanzamiento de la línea de maquillaje creada por Rihanna.

¿En qué consiste? A través de su sitio web podés comprar una caja que contiene seis sobres idénticos que se parecen mucho al packaging de Ketchup Heinz. Dentro de cada uno de estos puede haber Gloss Bomb, el brillo labial más vendido de la marca, o condimento hecho a base de tomate. Te toque lo que te toque lo que es seguro es que, como muestran las fotos de la campaña, vas a terminar con los labios rojo fuego.

Ketchup or Makeup es el nuevo lanzamiento de Fenty Beauty, la lìnea de maquillaje creada por Rihanna. - Créditos: @mschf

¿Quién está detrás de Ketchup or Makeup?

Para esta campaña Fenty se asoció con MSCHF, un colectivo de artistas conocidos por sus obras provocadoras. Una de sus drops más conocidos fue Eat the rich (comé al rico,en español), una performance en la que se vendían helados con las caras de multimillonarios como creador de Facebook, Mark Zuckerberg, y el inventor de Tesla, Elon Musk, entre otros. MSCHF también colaboró con el cantante de rap Lil Nas X para crear las “zapatillas satánicas”. En esa campaña se vendieron 666 modelos de Nike Air Max 97 alterados. ¿Qué es lo que cambiaron? En donde debería estar la burbuja de aire del calzado, se las llenó con una gota de sangre y tinta roja. El gigante de la industria deportiva no estuvo muy feliz con la propuesta y demandó a todos los participantes.

¿Pagarías por un sobre que no sabés si tiene labial o ketchup? eso es lo que te propone Fenty Beauty - Créditos: @fentybeauty

Un artículo de colección que es una ruleta rusa

La línea Ketchup or Makeup fue lanzada el lunes pasado y la reacciones de los usuarios no tardaron en llegar. Mientras que algunos festejaron lo innovador de este artìculo de colección otros se quejaron de que, al no haber garantías de que te toque al menos un sobre con labial, estarìan pagando 25 dólares por un producto que se consigue gratis en los locales de comida rápida. Otra de las críticas fue que, una vez abierto, como no se puede volver a cerrar todo lo que no se haya usado en el momento se seca y desperdicia.

Más allá de los pros y los contras que tenga este lanzamiento, no se puede negar que es diferente de lo que estamos acostumbrados a ver. En este caso lo que se vende no es solo el producto sino la experiencia en sí misma, es la emoción de sorpresa que sentimos al abrir cada uno de estos sobres. Queda en nosotros pensar si tiene sentido invertir plata en eso o, si nos gusta el labial, conviene comprarlo directamente en su formato original.

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