La espera terminó: H&M, la marca sueca que conquistó el mundo con su propuesta de fast fashion,ya está disponible en Argentina. Y lo hace de una manera inesperada: en las góndolas de los supermercados Coto. Sí, la cadena local abrió un nuevo capítulo en su estrategia de diversificación y sorprendió a los consumidores con una cápsula exclusiva de la firma internacional.
Este movimiento se da en un contexto marcado por la apertura de importaciones y la baja de aranceles aplicada a fines de 2023. Desde entonces, el ingreso de indumentaria extranjera se aceleró impulsando la llegada de marcas globales y plataformas como Shein y Temu. Para Coto, incorporar H&M significa ampliar su propuesta más allá de los productos tradicionales y captar a un público que busca tendencia y precio competitivo.
Dónde encontrarla
La colección debutó el 1° de diciembre en sucursales estratégicas: Abasto, Ciudadela, Nordelta, Tortugas, Moreno y Mar del Plata. La presentación incluye cartelería especial y exhibidores que invitan a descubrir esta cápsula que promete básicos versátiles y diseños actuales. Ahora bien, si hablamos de los precios podemos citar a una influencer especializada en indumentaria y en ahorro, más conocida como La Jefa del Ahorro:
- Camisas y pantalones para mujer: $45.999
- Blusas: $30.999
- Jeans: $40.000
- Remeras cortas: desde $19.000
- Vestidos: $45.999
- Shorts y pantalones de verano: $39.000
Una propuesta que, aunque no compite con los precios ultra low-cost de plataformas asiáticas, se posiciona como una opción accesible frente a la moda premium local.
Pero más allá de este dato tenemos que hacer hincapié en la industria textil local. Mientras los consumidores celebran la llegada de H&M, el sector textil argentino enfrenta un desafío: 381 empresas cerraron desde la reducción de aranceles, según la Fundación ProTejer. La combinación de caída del consumo interno, costos en alza y competencia importada genera un escenario complejo para la producción nacional.