Hubo un tiempo en que muchas de las costumbres más típicamente argentinas se consideraban simples escenas cotidianas. El mate en la oficina, las reposeras en la vereda durante el verano, las vacaciones en la Costa Atlántica o las frases que solo entendemos quienes nacimos acá eran parte del paisaje de todos los días. Hoy, en cambio, se transformaron en inspiración estética, en contenido para redes sociales y hasta en símbolos de estilo.
La analista de tendencias Gaba Najmanovich le puso nombre a este fenómeno en 2023: meta-argentinidad. También llamada neo-argentinidad, la tendencia describe una reivindicación renovada de lo local, atravesada por el humor, la ironía y el orgullo por los propios símbolos culturales.
La idea es simple, aunque poderosa: en un mundo cada vez más globalizado y homogéneo, donde las mismas tendencias se replican de una punta a la otra del planeta, las nuevas generaciones vuelven la mirada hacia lo propio y encuentran en la cultura argentina una fuente de identidad, inspiración y pertenencia.
¿Qué es la meta-argentinidad?
El término combina el prefijo "meta" —que hace referencia a algo que reflexiona sobre sí mismo y es consciente de su propia identidad— con la argentinidad.
Pero no se trata de un patriotismo solemne ni de una mirada escolar sobre los símbolos patrios. Por el contrario, la meta-argentinidad propone una apropiación más relajada, canchera y autorreferencial de aquello que nos representa.
El resultado es una estética que mezcla nostalgia, humor y orgullo local. Una identidad que se expresa tanto en la moda como en la gastronomía, la música y el consumo cultural.
La respuesta a un mundo cada vez más igual
La meta-argentinidad surge, en parte, como una forma de resistencia frente a la homogeneización cultural.
En tiempos en los que las mismas cafeterías de especialidad, las mismas marcas y las mismas tendencias parecen repetirse en todas las ciudades del mundo, aparece una necesidad de recuperar aquello que nos hace diferentes.
Por eso, cada vez más jóvenes reivindican espacios y costumbres locales: los bares de barrio, los bodegones, las expresiones populares, el mate compartido y las referencias a la infancia y a los años 90.
Lo que antes podía verse como algo ordinario hoy se resignifica y adquiere un nuevo valor simbólico.
Cuando lo argentino se convierte en tendencia
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La meta-argentinidad se manifiesta en pequeños gestos cotidianos y también en grandes fenómenos culturales.
En la moda, se traduce en la revalorización de las camisetas de fútbol llevadas en clave urbana, las camperas deportivas de inspiración noventosa, el fileteado porteño, las estampas del mapa argentino o el sol de mayo.
También aparece en la recuperación de íconos de la memoria colectiva como Mafalda, el Obelisco de Buenos Aires o Eva Perón, que hoy conviven con los códigos del fútbol y la música urbana.
La nostalgia, en este caso, no mira al pasado con melancolía, sino que lo utiliza para construir una identidad contemporánea.
De los bodegones al lujo internacional
La gastronomía también es protagonista de este fenómeno.
En los últimos años, las nuevas generaciones comenzaron a revalorizar los bodegones y bares de toda la vida. Los lugares de mesas de fórmica, platos abundantes y mozos de oficio se transformaron en los nuevos espacios aspiracionales frente a la estética más genérica de algunas cafeterías internacionales.
En paralelo, la meta-argentinidad llegó a las pasarelas globales. Uno de los ejemplos más claros fue el desfile de la firma Moschino liderado por el diseñador argentino Adrián Appiolaza en la Semana de la Moda de Milán, donde distintos códigos culturales argentinos irrumpieron en el universo de la alta costura.
Argentina presente en la Semana de la Moda de Milán de la mano de Moschino. La marca italiana presentó su nueva colección bajo la dirección creativa del diseñador argentino Adrián Appiolaza. - Getty
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El orgullo de lo propio
La meta-argentinidad también marca un cambio de mirada.
Después de años en los que muchas veces se idealizó lo extranjero, emerge una generación que encuentra atractivo en aquello que la diferencia. El mate, el barrio, el fútbol, el bodegón, la música popular y los símbolos nacionales dejan de ser simples elementos cotidianos para convertirse en una fuente de inspiración cultural y estética.
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