Los arquetipos de Jung también pueden usarse para las empresas.
Hoy te proponemos que sigas conociendo tu marca y definiéndola a través de arquetipos. Invitamos a Cecilia Ribecco, miembro del Consejo Ejecutivo de la Asociación de Emprendedores de Argentina (ASEA), Consultora en Branding, Imagen y Comunicación.
A estas alturas conocés la importancia del branding y de lo determinante que puede resultar para el éxito de tu emprendimiento. Ahora bien, eso no quita que construir tu imagen de marca pueda parecer una tarea titánica: y sí, abarca desde el logo, el diseño y la estética hasta la estrategia comunicativa.
Los arquetipos definidos por Carl Jung son un buen punto de partida para pensar qué personalidad le querés conferir a tu emprendimiento. ¿De qué se trata? En uno de sus estudios, el psicólogo suizo describió 12 arquetipos o personajes basados en la observación de patrones comunes, independientemente de la cultura o de la ubicación geográfica.
Estos personajes tienen características particulares e inspiran siempre las mismas emociones. Por eso, un buen ejercicio es elegir tres arquetipos y usarlos como base para construir tu historia, una que conecte profundamente con tu público.
Mientras leés la versión condensada de cada uno, pensá en tu marca y en lo que querés transmitir:
El creador
Visionario, tiene ideas innovadoras y busca materializarlas sin importar los riesgos. Es intrépido y disruptivo, le gusta experimentar y suele ser bastante perfeccionista (un arma de doble filo): sus creaciones deben generar valor para los usuario y deben ser de altísima calidad.
¿Cuál es su promesa de marca? La autenticidad. El creador estimula tu imaginación y te invita a desarrollar todo tu potencial y creatividad, a ser tu mejor versión. Pensá en Apple y Lego, por ejemplo.
El hombre común
Sencillo y sin pretensiones, el hombre común es como un buen amigo. Su mayor deseo es pertenecer y conectarse con los demás, por eso se presenta como alguien confiable y realista.
Las marcas que se encuadran en este arquetipo, como Ikea y Volkswagen, suelen asociar su propuesta de valor a la practicidad y funcionalidad que aportan en el día a día.
El inocente
Su lema perfectamente podría ser "la esperanza es lo último que se pierde". Optimista hasta los huesos, su único objetivo es ser feliz, lo que hace que a veces tenga tendencia a ser un poco naif. Coca-Cola y Dove son buenos ejemplos de este arquetipo.
El explorador
Independiente y con una energía que parece inagotable, busca la aventura. Tiene debilidad por las nuevas experiencias y vive en un estado de autodescubrimiento constante.
Las marcas con esta personalidad ofrecen la oportunidad de explorar e incitan a disfrutar la libertad. Pensá en Jeep, GoPro e incluso en las guías de viaje Lonely Planet.
El animador
Divertido e irreverente, su único objetivo es vivir el momento. Odia parecer serio o aburrido, y tampoco busca resolver problemas: su propósito es entretener. Hace que la vida parezca sencilla y siempre divertida, como Netflix o Doritos.
El seductor
Cálido y apasionado, quiere hacerte sentir único y especial. Ya sea en el plano romántico, familiar, de amistad o incluso espiritual, se compromete y busca crear relaciones sólidas y duraderas. Es complaciente y busca conectar con tus emociones.
¿Algunos ejemplos? Victoria's Secret y Ferrari.
El sabio
Inteligente y reflexivo, el sabio quiere ayudarte a entender cómo funciona el mundo. Ante la duda, te acompaña en el pensamiento analítico y te invita a ir hasta el final del asunto para descubrir la verdad.
Las marcas que trabajan con este arquetipo se posicionan como expertas en sus áreas. Pensá en Google o en las charlas TED, por ejemplo.
El héroe
Valiente y aguerrido, su objetivo es mejorar el mundo y dejar un legado positivo. Es un líder nato: de reacción rápida, toma decisiones sin titubear y motiva a otros a hacer lo mismo. Marcas como Nike usan muy bien este arquetipo.
El rebelde
Le gusta romper las reglas y desafiar el status quo. Irreverente, es un agente de cambio que impulsa a otros a hacer lo mismo. No tiene miedo de decir lo que piensa y no tiene demasiado en cuenta las consecuencias que puede acarrear. La famosa marca de motos Harley-Davidson es un claro ejemplo de este arquetipo.
El gobernante
Amante de las reglas y orientado a resultados, al gobernante le gusta mantener el control sobre las cosas que lo rodean para garantizar el orden. Es muy respetado e incluso suele posicionarse como un modelo a seguir. Cuidado, a veces puede llegar a ser muy controlador y demasiado autoritario.
¿Ejemplos? American Express, IBM o Mercedes Benz.
El mago
Imaginativo y un poco idealista, su único objetivo es que los sueños se vuelvan realidad. Así, el mago te hace sentir que nada es imposible y que las dificultades pueden transformarse en oportunidades. Pensá en Disney o Red Bull.
El protector
Su propósito es ayudar a otros. Tiene un instinto maternal, es amable, generoso y altruista. Busca proteger y cuidar, así como tener un impacto positivo en el mundo. Pensá en Johnson & Johnson o en UNICEF.
Sobre la Asociación de Emprendedores de Argentina
ASEA es una asociación civil que trabaja para hacer de la Argentina un mejor lugar para emprender, promoviendo políticas públicas y acercando herramientas concretas a los emprendedores de todo el país. Una de sus propuestas es Mujeres Emprendedoras, un ciclo gratuito de cinco encuentros especialmente pensado para capacitar y crear redes genuinas entre mujeres que emprenden.
Conocé más y anotate en:http://www.asea.com.ar/
¿Con cuáles arquetipos sentís que tu marca se identifica? ¿En qué atributos la ves reflejada y sobre cuáles te querés posicionar? ¿Tu cultura interna transmite lo mismo o está disociada? ¿Qué aspectos necesitás trabajar más? Acordate de que no deben ser tomados de manera literal: son una base, un disparador. ¿Lista para construir tu personalidad de marca?
SEGUIR LEYENDO
"Mi negocio fracasó... ¿soy una fracasada?"
por Ale Leguizamón
Plagios. Cómo patentar una idea
por Violeta Galanternik
Instagram, Facebook, LinkedIn. Qué red elegir para comunicar tus contenidos
Umbral M.A.Y.A. ¿Se puede innovar todo el tiempo? ¿hasta dónde hacerlo?
por Ludmila Moscato
