Primero, la aerolínea Air New Zealand reemplazó la clásica demostración de las medidas de seguridad a bordo de sus aviones por un video protagonizado por orcos y elfos, quienes instan a ponerse el cinturón de seguridad y apagar los teléfonos, entre otras medidas. Como parte de la campaña por el estreno de "El Hobbit: un viaje inesperado", ahora decoró un Boeing 777-300 con personajes de la saga.
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