La empresa donde trabajaba se fue del país; ella creó su propia marca de juegos para chicos

Cumplidos los seis meses de su licencia por maternidad y con esa inquietud en mente, finalmente arregló un horario reducido de oficina (de 9 a 14 h) para poder continuar con su trabajo en relación de dependencia pero también con la idea de encarar nuevos desafíos. Sin embargo, al año de haber vuelto a su puesto, Felipe, su segundo hijo se incorporó a la familia. "Era abril de 2019: la situación de la empresa estaba complicada. Una de las marcas que yo tenía a cargo dejaba el país y, aunque me costó, fue el momento de terminar con una etapa que ya había llegado a su fin".

Activa por naturaleza, fue en los meses de licencia que Florencia había comenzado a dar forma en su cabeza al que luego se convertiría en su proyecto propio. "Soy una persona inquieta y de repente me encontré con bastante tiempo para crear y pensar. Con el armado del cuarto de mi primer hijo y la búsqueda de objetos para decorarlo nació la idea de Djur Kids, una iniciativa de juego y decoración a partir de diferentes ilustraciones de animales, que combina materiales nobles. Creo que los animales conviven siempre en la infancia de los niños y no pasan de moda. Ese fue el concepto que puse como premisa".

Lo primero que hizo entonces fue contratar a una persona con experiencia en manejo de redes sociales. Sabía que eso necesitaba tercerizarlo. Además ideó y organizó una serie de reuniones con expertos y referentes del rubro juguetes que la ayudaron a entender sobre el negocio y los requisitos necesarios para empezar a construir una marca completa.

Guiada por esa búsqueda contactó a la Cámara del Juguete y este año logró certificar sus productos a través del IRAM como juguetes seguros. 24 animales -de granja, de bosque y de mar-, conforman la propuesta de Djur Kids como alternativa a las narrativas infantiles dominantes, y que acerca a los chicos colores, texturas y diseños de un tiempo más puro, humano y simple. Hay imanes, abecedarios, números, vinilos, sellos, cuadernos -para marcadores y tizas- cuadros, banderines, tablas de crecimiento, dominó, memotest y una edición especial de Navidad para los fanáticos de la celebración. "Me encanta pensar que los chicos pueden estar dibujando con alguno de nuestros cuadernos, se puedan ir a bañar con los animalitos y que el cuarto esté decorado con los vinilos. Cada animal tiene su nombre y cuenta su propia historia".

Eso no fue todo, incorporó códigos de barra y junto al diseñador de su equipo armó un packaging casita para salir al mercado mayorista. Es esfuerzo valió la pena: hoy Alparamis, Tienda Festival, Neoda y algunas tiendas más pequeñas en el interior del país son parte de la cartera de clientes de su firma. "Llegar a Alparamis fue absolutamente emocionante. Un día me contactaron para conocer la propuesta. Me acuerdo que armamos un catalogo exprés con mi diseñador para una mejor presentación de la marca y al mes ya estábamos en sus tiendas. Me importa mucho la imagen de la marca, dónde se puede vender y estar en Alparamis es un gran logro".

Lentamente la marca fue creciendo, pero la propuesta base de Florencia siempre se mantuvo firme. "Que los chicos puedan acceder a juguetes simples -que no hagan cosas, sonidos, por ejemplo)- es fundamental para estimular su imaginación. ¿Por qué? Porque cuando reciben juguetes que ya tienen funciones propias, esto les limita muchísimo el campo de acción. Por esto es que con nuestros juguetes didácticos queremos volver a las bases, a los juegos simples que necesitan de la imaginación de los chicos para cobrar vida". ?

Ahora Florencia está enfocada en tener todo listo para las fiestas y poder responder a la demanda. "Luego de la experiencia del día del niño, que fue muy fuerte y donde las ventas fueron más que interesantes, estoy trabajando para estar preparada para poder duplicar los números".

$150.000 fue la inversión inicial que hizo Florencia.

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