Créditos: eskipaper.com
El ecosistema digital ocupa un terreno tan extenso que es difícil para un internauta poder conocer cada esquina de la superficie.
Parece que estoy hablando de otra galaxia. Pero en realidad me estoy refiriendo a la cantidad de estrategias que podemos abordar, para hacer de nuestras plataformas web un éxito descomunal.
Existen muchas formas de hacer publicidad paga en Internet. Y es importante conocerlas y explorarlas para llegar de manera adecuada a nuestros clientes.
Hoy quiero contarles acerca de los Dark Post. Son publicaciones promocionadas en Facebook Ads, que no son publicadas en nuestros muros. Es decir que no se distribuyen de forma orgánica.
En castellano las llamamos publicaciones ocultas de Facebook. Son pagas y podemos mostrarlas a un grupo selecto de usuarios. A diferencia de las publicaciones regulares que están disponibles para cualquiera que mire nuestra página, estas publicaciones solo las ven aquellas personas que nosotros definamos.
Tres puntos clave a tener en cuenta:
- Para llegar a públicos específicos: a las publicaciones es factible segmentarlas demográficamente, lo que nos ayuda a incrementar los resultados. Esto puede ser dirigido a grupos de tan solo unas cuantas personas o ser creado para públicos más amplios. Nosotros controlamos quién las ve y exactamente cuánto elegimos invertir.
- Cuándo un post es rechazado como anuncio: en algunos casos los anuncios son rechazados porque la imagen contiene más de un 20% de texto o no cumple con alguna otra política de Facebook Ads. Las publicaciones son mucho más flexibles en este sentido, ya que nos otorgan el control absoluto de cómo queremos publicar la información.
- Pruebas A/B sin abrumar a los fans: hay veces que realizamos campañas publicitarias y no nos dan los resultados esperados. Con este tipo de publicación podemos realizar pruebas de tipo A/B para saber cuál tiene más éxito. Además, sirve para hacer todas las promociones que queramos sin abrumar a nuestro público.
No se pierdan el post de la semana que viene, donde les voy a comentar cómo realizar un Dark Post.
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