4 de cada 10 consumidores pagarían más por productos de empresas socialmente comprometidas

Existen ciertos patrones de comportamiento de parte de los consumidores que van mutando de acuerdo a las cuestiones económicas y sociales, y a las distintas generaciones. Según el informe “El consumidor frente a la responsabilidad social corporativa de las marcas”, realizado por la consultora Nielsen, 4 de cada 10 consumidores pagarían más por productos de empresas socialmente comprometidas.

El perfil del comprador actual se caracteriza, entre otras cosas, por tener un pensamiento dual: tiene muy en cuenta el precio (sin olvidar la calidad) y a su vez, está dispuesto a pagar más por determinados artículos. Este es el caso de los productos de marcas socialmente comprometidas, una tendencia que crece año tras año y que se expande en los distintos mercados generando nuevos referentes.

Según el director general de Nielsen Iberia, Gustavo Núñez, “el consumidor valora muy positivamente las marcas que incorporan atributos sociales o medioambientales y, como hemos visto, algunos están más dispuestos a pagar más para incorporarlos a su cesta de la compra”, cuenta y agrega: “Sin embargo, aún queda margen de mejora, tanto en disponibilidad de productos con sellos que certifiquen su compromiso social o medioambiental, como en el propio conocimiento de los certificados”.

El informe, además, demostró que los millennials y la denominada generación Z (los que nacieron entre 19994 y 2010) pertenecen al grupo de compradores más comprometidos convirtiéndose en los impulsores reales de la economía colaborativa. Este estudio se realizó con la participación de más de 30.000 consumidores de 60 países de Asia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Medio, África y América del Norte que han tenido un hijo, en los últimos cinco años. La muestra está segmentada en cada país por edad y sexo en función de sus usuarios de Internet y tiene un margen de error máximo de + o - 0.6%.

Todo comenzó en 2009 cuando 3 voluntarios decidieron comenzar con lo que, hoy, se llama las “recorridas nocturnas”. La actividad se fue difundiendo de boca en boca y la cantidad de voluntarios fue creciendo. ¿La propuesta? Acompañar a quienes duermen en la calle, mejorando su calidad de vida y trabajando en la reinserción social, escolar y laboral. De este modo, Knorr junto a Fundación Sí se sumó a esta propuesta de la mano del “Mes de la Sopa Solidaria” con un circuito nacional de talleres, a beneficio de las Recorridas Nocturnas que Fundación Sí viene realizando desde hace años.

Actualmente, las Recorridas se ampliaron a los 365 días del año y se realizan en Ciudad de Buenos Aires, Zona Norte, Oeste y Sur del Gran Buenos Aires, Cordoba, Rosario, Salta, Resistencia, Tucumán, Mar del Plata y Jujuy.

En esta propuesta, “la sopa” se convirtió en la herramienta que les permitió acercarse a los más necesitados generando un vínculo de confianza y afecto, para luego poder intervenir en las otras áreas de la fundación como la de adicciones, inclusión laboral, salud, asistencia social, y psicología, entre otros.

FunnyLand, la marca de peluches, nació responsablemente apadrinando el proyecto de residencias universitarias para jóvenes de origen rural creado, en 2013, por la Fundación Sí. Este programa brinda a los jóvenes de las zonas rurales de Santiago del Estero que quieren cursar estudios superiores, un acceso gratuito a una vivienda digna, con las necesidades básicas cubiertas, facilitándoles el acceso a la educación superior para contribuir a futuro con la del crecimiento y la sustentabilidad de sus comunidades de origen. Además, el programa aporta materiales de estudios, útiles, vestimenta y alimentación.

Los jóvenes, que en su gran mayoría serán la primera generación de universitarios en la familia, encuentran en la residencia un hogar, un espacio de contención y acompañamiento ante sus miedos e inquietudes compartiendo la experiencia de vivir con sus pares. “Los sueños nos mantienen vivos y nos impulsan a seguir adelante”, ese es el mensaje de la marca de peluches que refuerza la idea de que para estos jóvenes la posibilidad de cumplir con sus objetivos los ha transformado y convertido en protagonistas activos de la realidad que quieren vivir.

En la Argentina se desperdician por año 16 millones de toneladas de alimentos, el equivalente a más de 87 millones de platos de comida por día, lo que representan 400 kg por persona al año (más de 1 kg por día por persona).

En este contexto, Unilever, Carrefour, la FAO y el Ministerio de Agroindustria lanzó la campaña #NoTiresComida, enmarcada en el Programa Nacional de Reducción de Pérdida y Desperdicio de Alimentos, con el objetivo de llegar en forma directa a los consumidores y concientizar sobre la problemática del desperdicio de alimentos durante su consumo y postconsumo.

"En el mundo, se desperdicia un tercio de todos los alimentos producidos, por lo que reconocemos que las empresas tenemos un importante papel que desempeñar. Ninguna organización puede lograrlo de manera aislada. Las alianzas público-privadas como #NoTiresComida serán cruciales para crear puntos de inflexión y generar el impacto necesario para rediseñar el sistema alimentario global y asegurar un cambio real y duradero”, aseguró Paul Polman, CEO Global de Unilever.

La campaña de concientización continuará a lo largo de este año. Esta iniciativa se complementa con el impulso de un proyecto de ley para crear el “Día Nacional de la Reducción de Pérdidas y Desperdicios de Alimentos”, una propuesta presentada en el Congreso de la Nación que espera a ser discutida por los legisladores durante 2017.

“No me hinches, hinchá por mí” es una fuerte reflexión que le habla a los padres y los invita a pensar acerca de su rol y comportamiento cuando sus hijos practican deportes. Es por eso que Topper propone alentar a los chicos en lugar de presionarlos.

Mediante esta campaña, la marca de calzado deportivo busca transmitir que la finalidad máxima de un niño, a la hora de practicar un deporte, debería ser la de divertirse. Sin embargo, en muchos casos, los chicos se ven presionados por los padres y adultos a darle más crédito al resultado que a los momentos compartidos con sus compañeros. En este sentido, y en sintonía con su campaña Espíritu Amateur, “No me hinches, hinchá por mí”, lo que busca la firma es reforzar la responsabilidad de convertir el deporte en un momento para compartir y disfrutar.

¿Qué te parece la propuesta de RSE que emprendieron algunas empresas? Además: Juntos somos un bosque y Emprendedores: premios,becas y seminarios de arquitectura, marcas de lujo y más