Empresas B. Qué son y cómo podés transformar tu emprendimiento en una

En este contexto de búsqueda de soluciones a la inequidad y la crisis climática, el movimiento global Sistema B –surgido en EE. UU. en 2003– motiva a las empresas a construir una nueva economía en la que los valores y la ética generan soluciones colectivas sin dejar de lado las necesidades particulares.

¿Cuál es la motivación y el objetivo de las empresas B? Transformar la actual concepción de éxito para lograr algo más que ganar dinero. Ser una empresa B significa sumarse a construir un nuevo modelo económico que nos incluya a todos y que pueda crear valor para la humanidad. El desafío es utilizar la fuerza de mercado para dar soluciones a los problemas sociales y ambientales. En definitiva, ser una mejor empresa para el mundo y no solo del mundo.

Comprometiéndose personal, institucional y legalmente a tomar decisiones teniendo en cuenta su impacto. Tienen que alinear sus acciones y promover mejoras continuas en cinco áreas: gobernanza, trabajadores, clientes, comunidad y medioambiente. De esta forma iniciarán el camino a la certificación como empresas B.

La revisión detallada de todos los ámbitos de la empresa, que se realiza durante la certificación (y que depende de su estructura y tamaño), busca identificar las oportunidades para lograr altos estándares de desempeño y transparencia. La idea es que puedan conseguir el triple impacto positivo –económico, social y ambiental– a la vez que mantienen su compromiso de mejora permanente, legal y a largo plazo.

Cuando se transforman en integrantes de la comunidad global B acceden a diversos beneficios y oportunidades:

La posibilidad de generar negocios y relaciones con otras empresas B es uno de los beneficios fundamentales. Para asegurarse de que ocurra, se busca sumar y articular a referentes estratégicos como protagonistas de grupos de comunidades. Se trata de instancias de reflexión, diálogo, apropiación de valores y construcción de agendas colectivas formadas por personas que comparten los mismos intereses.

Existen comunidades de consultores, empresas, abogados, contadores y multiplicadores. Cada uno, según su expertise y disponibilidad, se dedica a acompañar, promover, potenciar o difundir la filosofía, los principios y las herramientas de este nuevo paradigma.

Para el sistema B, la forma de pasar de la anécdota a la teoría y de la teoría a las políticas públicas es planificar a largo plazo, potenciar las buenas prácticas, aprender del proceso y medir el impacto generado. Entonces, más profesionales, profesores, investigadores, docentes, estudiantes y académicos conectados –y participando de la red– generarán más conocimiento y aprendizaje sobre las empresas y el movimiento B.

Empecé a tramitar la certificación hace tres meses porque me sentí atravesada por este movimiento y sus preceptos. Me parece que, a partir de la responsabilidad y libertad que implica ser tu propia jefa, una no puede dejar de preguntarse para qué está haciendo lo que está haciendo. Cada vez tenía más sentido la pregunta; me respondía con palabras como: valores, coherencia, transparencia, consumo consciente, inclusión, género, triple impacto positivo. Te empezás a cuestionar todo el tiempo el impacto de tus acciones, primero como persona y luego, también, como empresa. Y allí están, justamente, los valores B.

Por ejemplo, en BiMedia tenemos muchos clientes del área de la moda, la segunda industria que más contamina en el mundo. Entonces, está bueno, desde nuestro lugar, aportar valor e intentar transformarla, elevar conciencia y entender que la sustentabilidad hoy también es un negocio. Necesitamos mostrar que existen modelos de negocios de marcas y empresas B muy exitosos.

No vivimos aislados, somos parte de una comunidad, un ecosistema, no podemos mirar para otro lado. Hay que hacerse cargo de que lo que hacemos genera un impacto y que nosotros decidimos si será negativo o positivo. Además, las nuevas generaciones ya son consumidores que se hacen preguntas, que buscan la transparencia, ellos eligen marcas con estos valores: debemos tenerlo en cuenta.

Hoy creo que el mejor negocio es ser buena persona y generar impactos positivos. Es un camino de ida: una vez que te sentís atravesada por estas preguntas y concepciones, ya pasan a formar parte de tu modo de vida. No hay vuelta atrás.