Tinder cumplió 10 años con un éxito que solo fue posible gracias a grandes cambios que prepararon su camino. Esos cambios tuvieron que ver con la tecnología sí, con la creación de los smartphones y el uso de la geolocalización, pero también con la cantidad de tiempo que pasamos solteras, con la frecuencia con la que volvemos a serlo y con una nueva apertura hacia los extraños. Hoy, a una década de su instalación en millones de celulares ¡y en nuestro imaginario!, la app sigue representando la posibilidad del inicio de una gran aventura pero también de un gran hastío. Amamos Tinder y odiamos Tinder, como todas, por eso nos dedicamos a analizar lo que nos pasa con ella y cómo fue su recorrido hacia esta ambivalencia.
¡Bienvenidas al mercado del deseo!
El lanzamiento de Tinder fue una fantasía hecha realidad. Poder elegir entre cientos, miles de personas, desde la comodidad de estar tiradas en el sillón, abría nuestro campo de acción al infinito y muchas nos lanzábamos a disfrutarlo de una. Al parecer, ese entusiasmo compartido por miles hizo que las cosas funcionen bien durante ese comienzo. Todos le prestábamos atención a los fueguitos y chateábamos con entusiasmo y ahínco: era un evento especial.
Con el correr de los años, sin embargo, el uso de la app comenzó a sentirse distinto. El primer desafío que nos presentó Tinder fue el de volvernos conscientes de una forma de marketing personal que, aún hoy, muchas no logramos logramos digerir de todo. La app de la llamita puso en imágenes y en textos algo que por momentos sigue resultando chocante: la existencia de un mercado del deseo con reglas de oferta y demanda que debemos acatar para lograr cierta circulación. Quieras o no, cuando entrás a Tinder y te convertís en editora de fotos, copywriter y publicistas de vos misma, lanzas al mundo un producto llamado “vos”.
Y es que, aunque Tinder parezca un lugar de encuentro, ponele, está diseñado como un menú de personas, un lugar a donde nos ofrecemos y a donde demandamos, un espacio en el que esperamos obtener el máximo beneficio por aquello que prometemos dar. Y para atraer, es válido cualquier anzuelo: el de la piel, el de los autos caros, el de los viajes a París y el de los cachorritos. La metáfora de la existencia de este mercado de relaciones es algo que en el mundo pre Tinder ya venía siendo usada por sociólogas como Eva Illouz. Ella explicaba que la tensión de participar en una dinámica de este estilo nos producía cierta angustia, una angustia de la cual no siempre fuimos conscientes pero que no por eso dejaba de ser agotadora.
5 razones para amar Tinder
- Amplió nuestro campo de búsqueda amorosa
- Nos habilitó volver al ruedo más ágilmente
- Nos permitió conocer personas viajando
- Nos dió grandes historias de amor
- O al menos nos entretuvo...
10 años del fenómeno de Tinder. - Getty
5 razones para odiar Tinder
- Nos creó algo llamado “fatiga de citas” (¡o de chats!)
- Nos puso en alerta constante
- Nos volvió más descreídas
- Nos dio FOMO de matches
- Nos hizo sentir medio nabas
Tinder en números
Mientras vos te debatís si irte para siempre o volver y hacerte premium, Tinder cumple su primera década planeando nuevas formas de seducirte. Actualmente la app trabaja en un futuro gamificado, para lograr más interacción. Desarrolla también nuevas medidas para prevenir la agresión a las mujeres y coquetea, como todas las marcas, con la posibilidad de saltar al metaverso y hacernos enamorar de avatares. Como todas en el amor, Tinder cae y vuelve a levantarse. Algunos números de esta década:
- Tinder tiene 75 millones de usuarios, de los cuales el 78,1% son hombres y el 21,9% son mujeres. El 30% de sus usuarios están casados.
- Tinder registró más de 60 mil millones de coincidencias. Cada día se registran más de 1600 millones de deslizamientos hacia la izquierda y 30 millones hacia la derecha (¡match!).
- A nivel global, sólo hay 1 encuentro en cada 500 interacciones.
- Los usuarios más activos pasan 90 minutos por día en Tinder y entran 11 veces por día a la app.
- Más del 50% de los usuarios tienen entre 18 y 25 años.
Fuente: datingzest.com.
