“Sephora kids”: el fenómeno viral que pone en foco el consumo de belleza en la infancia

“La tendencia Sephora Kid es un verdadero fenómeno”, afirmó la Dra. Lauren Penzi, dermatóloga de Nueva York, a CNN. Los expertos celebran que las infancias se interesen por su piel, pero también alertan: el uso incorrecto de ingredientes activos puede provocar daños como erupciones, reacciones alérgicas e incluso quemaduras.

La piel de los niños es más fina, inmadura y reactiva que la de un adulto. Lo ideal es que las rutinas sean simples: limpieza con productos suaves, hidratación y protección solar. Ingredientes como el retinol o los ácidos exfoliantes no están indicados para pieles infantiles ni preadolescentes.

La Dra. Stacey Tull, especialista en dermatología cosmética de Misuri, aseguró a CNN: “Los preadolescentes definitivamente no necesitan usar retinol”. Y agrega: “Si los preadolescentes tienen acné, deberían consultar con su médico o dermatólogo y que se lo recete, en lugar de optar por un sérum antienvejecimiento que no está formulado para tratarlo y podría empeorarlo”.

Después del confinamiento por la pandemia, los preadolescentes se volvieron grandes consumidores de TikTok e Instagram. Allí encuentran recomendaciones, listas de favoritos y desafíos virales. “Se preocupan por su aspecto personal, son muy conscientes de cómo va a evolucionar su cuerpo y de la identidad que están desarrollando”, dice Denish Shah, profesora de marketing en la Universidad Estatal de Georgia. “Estos dos factores combinados son los que realmente están impulsando las ventas”.

Las marcas acompañan esta ola con propuestas específicas: Yawn, Bubble y Gryt son algunas de las etiquetas creadas exclusivamente para preadolescentes. 

En 2023 las acciones de e.l.f. subieron un 203%, según Marketwatch. Y esta subida es el resultado directo del enorme crecimiento de sus ventas."Las ventas de la empresa han aumentado exponencialmente en el último año, y eso es significativo porque se posicionan como cosméticos realmente accesibles. Si nos fijamos en sus esfuerzos de marketing, todos están dirigidos al grupo demográfico de preadolescentes", dice Shah.

Las cifras acompañan. Según los expertos, para 2028 el mercado del cuidado de la piel para bebés y niños alcanzará los US$380 millones, con más de 160 millones de usuarios globales.