Durante los últimos años, las fragancias gourmand, inspiradas en alimentos y bebidas, se posicionaron entre las favoritas del universo beauty. Primero, fueron los aromas a café, vainilla, pistacho o caramelo; ahora, una nueva familia olfativa gana terreno: los perfumes con acordes de Coca Cola. La tendencia ya se instaló en redes sociales y en las colecciones de marcas de nicho y de lujo, que reinterpretan el aroma de la gaseosa más famosa del mundo desde una mirada sofisticada.
Pero sabemos que siempre, detrás de cada novedad, hay algo más profundo que una simple búsqueda de originalidad. ¿Por qué los perfumes con aroma a Coca-Cola son tendencia?
De los perfumes gourmand al fenómeno Coca-Cola
Según Gaba Najmanovich, analista de tendencias y autora del newsletter Exprimido de Tendencias, el fenómeno forma parte de un movimiento mucho más amplio. "Hace años venimos registrando cómo la cosmética da respuesta a un reclamo de indulgencia por parte de los consumidores", explica. Marcas como Dove x Crumbl o productos capilares inspirados en golosinas y bebidas son ejemplos de una búsqueda cada vez más evidente de placer y disfrute en categorías asociadas históricamente al bienestar.
Según Najmanovich, después de años dominados por las dietas restrictivas, el wellness extremo y la búsqueda de hábitos más saludables; comienza a emerger una necesidad de reconectar con los pequeños placeres cotidianos. "Los consumidores se cansaron de las vidas restrictivas y vuelven a buscar el placer", resume.
¿A qué huelen realmente los perfumes de Coca-Cola?
La verdad es que estos perfumes no buscan copiar literalmente el olor de esta gaseosa. El llamado “acorde cola” se construye a partir de notas de limón, lima, vainilla, caramelo, canela y nuez moscada. Esto crea una mezcla que combina lo dulce y fresco con la efervescencia.
Algunas marcas, incluso, incorporan bergamota o pimienta negra para recrear la sensación de las burbujas al abrir una lata fría ¿El resultado? fragancias modernas, que se alejan de la gourmand clásica para sumar una dosis más "juguetona", acota Najmanovich.
El poder de los recuerdos
La nostalgia es la característica que explica el éxito de esta tendencia. Los expertos coinciden en que los aromas tienen una capacidad única para activar recuerdos y emociones. “La Coca-Cola tiene un registro sensorial que evoca memorias y que puede operar sobre la compra más emocional”. En un momento en el que la nostalgia se convirtió en un valor cultural y los aromas funcionan como atajos hacia la memoria, no sorprende que una de las tendencias más comentadas de la perfumería encuentre inspiración en algo tan cotidiano como una Coca-Cola helada. Porque, a veces, el verdadero lujo no está en descubrir algo nuevo, sino en volver a conectar con una sensación conocida.
Y, en este sentido, la especialista también interpreta el fenómeno como una forma de rejuvenecer una categoría que durante años estuvo asociada a códigos más tradicionales. "Llevar la esencia de Coca-Cola a un perfume muestra una intención de innovación por parte de las marcas", explica. Y agrega: "Quienes lanzan este tipo de productos hoy no están reaccionando a una moda pasajera, estos desarrollos llevan años y tienen detrás un trabajo de anticipación muy importante".
¿Cuáles son los perfumes que mejor representan la tendencia?
Estée Lauder, es una versión de cola más especiada, con canela, clavo y nuez moscada; notas de miel y florales como rosa y jazmín. - Gentileza prensa
Perfume Ori Russo con notas de Coca Cola, naranja, lima y azúcar moreno. - Ori Russo
Viktor&Rolf, la propia marca lo describe como "lo más parecido a una cola llena de burbujas y refrescante". - Gentileza prensa
Tonka Cola, de Mancera, es uno de los que más se asemeja al olor de la Coca-Cola. - Gentileza prensa
De Killian, este perfume evoca perfectamente la sensación de abrir una lata en un día de calor. - Gentileza prensa
Armani code. Es la versión más elegante y sofisticada de los perfumes Diet Coke, con mezcla de dulzor, especias y tonos cítricos.<div data-empty="true"><br></div> - Gentileza prensa
Una tendencia que también podría funcionar en Argentina
Aunque todavía no existen grandes lanzamientos locales inspirados en la Coca-Cola, Najmanovich considera que el fenómeno sí tiene potencial para crecer en el país. "Es expresión de una macrotendencia global", explica. Y encuentra señales concretas de ese cambio cultural en los hábitos de consumo: productos que años atrás parecían quedar fuera de la conversación vinculada al bienestar; hoy vuelven a ocupar un lugar relevante dentro de la experiencia cotidiana.
Para la especialista, esta movida internacional también se puede conectar con lo que denomina "Adultos Cosplay", una nueva narrativa de la adultez en la que el juego, la informalidad y el disfrute recuperan espacio.
"Un perfume de Coca-Cola nos habla de estas nuevas adulteces que no se toman la vida tan en serio y quieren seguir en contacto con lo juguetón aun cuando tienen que pagar la tarjeta e ir a buscar a sus hijos al jardín", concluye.
Habrá que esperar para ver si efectivamente esta tendencia en perfumería cobra fuerza en nuestro país, pero sin dudas, tiene todos los condimentos para crecer en el corto plazo.
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