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Mujeres con convicción. Conocé esta campaña que impulsa la fuerza y libertad de las mujeres

Ser, la marca de yogures de Danone, presenta su nueva campaña #SerAlimentaTuFuerza, que busca visibilizar su propósito de potenciar la transformación cultural que tiene a las mujeres como protagonistas, dispuestas a defender sus convicciones con determinación, arrojo y coraje.

Content Lab para Ser

Mujeres con convicción.

Mujeres con convicción.



En alianza con Neuronal, Ser llevó adelante un estudio llamado “Convicciones vs Barreras” para explorar las percepciones y actitudes de las mujeres argentinas en relación a sus convicciones, a las barreras y el rol de la mujer en la sociedad. A partir de una encuesta digital, participaron de este estudio 350 mujeres, con cobertura total Argentina: 52% AMBA y 48% Interior. En cuanto a edades, la muestra fue en un 37% de 25 a 35 años y en un 62% de 36 a 45 años.

Mujer Ser, con fuerza y saludable.

Mujer Ser, con fuerza y saludable.

¿Qué estímulos les dan fuerza para, a pesar de todo, defender sus ideas libre y públicamente?

Esta pregunta, dentro de muchas otras, se les hizo a las 350 mujeres encuestadas. Las principales respuestas fueron -para 3 de cada 10- “el coraje” y -también para 3 de cada 10- “la fuerza de sus convicciones.”

Tres de las mayores fuentes de coraje para luchar por sus convicciones reflejadas en el estudio fueron: el amor propio, los hijos/as para quienes eligieron ser madres y por sobre todo la contención de la “red”, que las inspira al sentir la sonoridad de la mayoría de las mujeres luchando y alimenta su fuerza para querer tener una vida diferente y romper mandatos.

De hecho, frente al pedido de decir públicamente una frase con la que no estaban de acuerdo, más de 5 de cada 10 mujeres declararon que se negarían de lleno y que manifestarían su desacuerdo. Al respecto, el estudio observa que, mientras las más jóvenes se muestran más combativas y al frente, las mayores de 35 años son más propensas a interpretar el contexto y negociar según las circunstancias, aunque coinciden en el valor de mostrarse en desacuerdo.

Es por eso, que la campaña simula un casting publicitario en el que se les pidió a las protagonistas que pronunciaran frases con ideales machistas y sin perspectiva de género. Las mujeres que se presentaron al casting desafiaron el guion defendiendo sus derechos e ideales y de esa manera se convirtieron en las protagonistas de la campaña digital de Ser.

Jess Praznik, la directora del comercial, explicó que fue un desafío muy grande encontrar a mujeres reales que estén preparadas a decir que “no” y que se animen a desafiar al sistema.

“El principal desafío fue pensar en lo que iban a decir por ser una directora mujer. El desafío más grande en mi vida hoy, es convertirme en una mujer de la que yo sienta orgullo.” Jess Praznik, Directora del comercial

Jess Praznik.

Jess Praznik.

Por otro lado, desde la marca, también explicaron que su propósito es acompañar a las mujeres en esta lucha y ayudarlas a que puedan ser quienes quieran ser.

Independientemente de las edades, en la encuesta realizada por Neuronal y Ser, hubo consenso en que, cuando “Cuando las mujeres se sienten fuertes y saludables, pueden lograr lo que quieran en la vida”. En este contexto, el rol de las marcas es muy importante y Ser se compromete con las mujeres a brindarles salud y fuerza a través de sus diversas líneas de yogures.

“Nuestro propósito es nutrir, pero fue mutando y también, hoy en día es fomentar la fuerza interna que todas las mujeres tenemos y lograr lo que queremos ser.” Laura Rapino, Sr. Marketing Director de Danone

Laura Rapino.

Laura Rapino.

Testimonios de las mujeres protagonistas de la campaña

“Me costó decir que no porque era un trabajo, pero pensé en mi hija y no quería que escuche lo contrario a lo que le enseño.” Tamara Crippa, mujer participante del comercial digital de Ser.

“Tengo muy fuertes mis convicciones y yo estoy acostumbrada a decir que no porque estoy segura de lo que pienso. Esta vez pensé en que algo por fin está cambiando.” Cecilia Cambiasso, mujer participante del comercial digital de Ser.

#SerAlimentaTuFuerza

#SerAlimentaTuFuerza

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