¿Qué puede pasar cuando un futbolista decide usar su influencia para hablar de libros? En el caso de Gustavo Scarpa, mucho más de lo que probablemente imaginaba. El mediocampista brasileño del Atlético Mineiro comenzó hace años a compartir sus lecturas en redes sociales y en septiembre de 2026 una de sus recomendaciones produjo un fenómeno inesperado: La muerte de Iván Ilich, de León Tolstói, llegó al primer puesto entre los libros más vendidos de Amazon Brasil.
El video en el que Scarpa habla sobre el clásico ruso, publicado el 2 de septiembre en YouTube, superó las 600.000 visualizaciones y un fragmento compartido en Instagram fue visto por más de un millón de personas. Después de la publicación, las búsquedas de La muerte de Iván Ilich en Google crecieron más de un 70% respecto del mismo período del año anterior y, en septiembre, dieron un salto del 300% frente al mes anterior.
El futbolista contó al medio Folha de S.Paulo que al principio no podía creer la repercusión. Y hay algo que vuelve todavía más particular esta historia: Scarpa no empezó a recomendar libros ahora. Lo hace desde 2019.
De comentarios breves a videos sobre lo que realmente lee
Durante los primeros años, sus intervenciones literarias eran mucho más breves. Compartía comentarios, frases o pequeñas reseñas de los libros que tenía entre manos.
En 2021, por ejemplo, llamó la atención por la manera descontracturada con la que comentaba algunos clásicos. Sobre Dom Casmurro, de Machado de Assis, escribió "Traiu kkkkkkkkk", que en español significaría “tracionero jajajaja”. A La metamorfosis, de Franz Kafka, le dedicó un entusiasta "Maneiroooooo. Mlk inseto" (te merecés un Qué bueeeeeno. Chico insecto). Y sobre Cumbres borrascosas, de Emily Brontë, escribió que era una novela "medio rara y angustiante".
Con el tiempo cambió el formato. En lugar de limitarse a decir si un libro le había gustado o no, empezó a grabar videos más largos en los que habla sobre lo que entendió, qué le interesó y qué encontró en cada obra.
"Antes escribía un resumen del resumen, a veces una palabra o una frase de lo que me gustaba del libro. Ahora estoy haciendo análisis de lo que realmente entiendo, videos más largos, y la gente compró la idea", explicó en diálogo con Folha.
Ese cambio terminó convirtiendo una afición personal en un contenido con alcance masivo.
Algunos libros que Scarpa recomendó
En sus publicaciones más recientes, el futbolista fue construyendo una pequeña biblioteca desde sus redes sociales. Entre los libros que recomendó aparecen intereses variados, más allá de los géneros. La muerte de Iván Ilich, de León Tolstói, fue el que más interés despertó, pero todos cosechan miles de visitas.
Scarpa contó que entre sus próximas lecturas están Guerra y paz, de Tolstói; El capote y otros relatos, de Nikolái Gógol; El mito de Sísifo, de Albert Camus, y Rojo y negro, de Stendhal. También tiene previsto volver a leer a Dostoievski.
Pero no todo son clásicos. El futbolista contó que recientemente leyó libros de Freida McFadden, autora de La asistenta, y que alterna géneros. "A veces es bueno variar la mente. Libro filosófico todo el tiempo es difícil", dijo.
Cuando un futbolista se convierte en promotor de lectura
La historia de Scarpa también pone en escena algo que ocurre cada vez más con las figuras del deporte: sus redes ya no funcionan solamente como una ventana a su carrera profesional. También son espacios desde los que pueden recomendar productos, hábitos, lugares, ideas o contenidos.
En ese universo aparecen también las promociones de plataformas de apuestas, una práctica extendida entre deportistas y clubes y que en Brasil genera discusiones sobre el alcance de esas campañas.
Scarpa eligió poner el foco en otro tipo de contenido. En la entrevista con Folha, habló específicamente sobre la responsabilidad que implica tener una audiencia tan grande.
"No sé si todos los que promocionan apuestas tienen conciencia del mal que pueden hacer, de la influencia negativa que eso genera", sostuvo.
En su caso, dice que intenta compartir aquello en lo que realmente cree. "Entendí mi influencia, el poder y la responsabilidad que tengo hace mucho tiempo. Entonces procuro hacer lo simple: compartir las cosas que me gustan. Creo que está funcionando porque es muy auténtico. Si me gusta, me gusta. Si no me gusta, no me gusta", explicó.
De una recomendación en Instagram a un club de lectura
El fenómeno incluso salió de las redes del futbolista. Después de la repercusión de La muerte de Iván Ilich, una joven de 22 años y seguidora del Atlético Mineiro creó Galeitura, un club de lectura inspirado en las recomendaciones de Scarpa.
El grupo de WhatsApp llegó a reunir 300 integrantes durante su primer día y la cuenta del proyecto superó los 50.000 seguidores. La propuesta fue leer y debatir los 12 capítulos de la novela de Tolstói durante tres semanas.
La influencia también llegó al vestuario. Según contó el diario LA NACION, algunos compañeros de Scarpa comenzaron a llevar libros a las sesiones de kinesiología.
Es decir: la recomendación no terminó en el algoritmo. Alguien compró el libro, otra persona armó un grupo de lectura y otros empezaron a llevar ejemplares al entrenamiento.
"Quería que las personas les dieran una oportunidad a los libros"
Scarpa parece tener bastante claro qué quiere provocar con sus videos. No pretende convertirse en una autoridad literaria ni establecer qué hay que leer. Su objetivo es más sencillo.
"Quería que las personas les dieran una oportunidad a los libros que publico. Si no a los libros que publico, a cualquier otro libro, porque es un hábito muy lindo", dijo.
Y quizás ahí esté lo más interesante de esta historia. En un ecosistema deportivo en el que las figuras con millones de seguidores pueden convertirse en enormes plataformas de publicidad, Scarpa encontró otra manera de ocupar ese espacio: hablar de lo que lee.
Empezó con una frase sobre un clásico, siguió con videos cada vez más largos y terminó haciendo que miles de personas buscaran un libro publicado hace 140 años.
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