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Es de Saladillo, fabrica carteras y estará en una feria de diseño súper importante en EE.UU.

Lily Genazzini es creadora de la marca de carteras que lleva su nombre. Obtuvo la certificación de Marca País y hoy exporta a Estados Unidos. Va a participar de la prestigiosa feria de diseño en ese país.


Lily Genazzini creó la marca de carteras que lleva su nombre: exporta a EE.UU.

Lily Genazzini creó la marca de carteras que lleva su nombre: exporta a EE.UU. - Créditos: Gentileza



“Los cueros se presentaron ante mí", dice Lily Genazzini, creadora de la marca de carteras que lleva su nombre y logró abrirse un espacio en el mercado estadounidense. 

La historia es así: en enero de 2020, meses antes de que se declarara la pandemia de covid, Lily conversó con su hermana que vive en Atlanta, Estados Unidos, y empezaron a soñar con producir en Argentina y comercializar en el exterior. Aunque había un largo camino por recorrer, tenían una certeza: querían diseñar carteras y serían de excelencia.

El camino había empezado mucho antes. Desde muy chica, Lily tomó clases de corte y confección que le enseñaron de sastrería de alta costura. Sólo experimentaba con su círculo familiar y de amigos, para quienes era un hada de la costura.

 

Ella se casó muy joven, tuvo hijos y dedicó su vida a la crianza y el trabajo dentro del hogar. Pero a los 65 años, luego de atravesar el nido vacío, decidió que era momento de construir algo propio. El primer paso fue ir a las curtiembres: “Ahí se produce un clic en mí: los cueros me dicen qué cartera diseñar, y me di cuenta de que eso mismo me pasaba con las telas”, cuenta Lily, que, a los 69 años tiene la vitalidad de quien toma el timón de un barco y sabe adónde se dirige.

No está sola: su marido Hugo Genazzini, con quien lleva 46 años de casados, más cinco años de novios, la acompaña en este emprendimiento. Sus hijos la asesoran en la parte legal.

El taller donde se confeccionan las carteras que Lily exporta.

El taller donde se confeccionan las carteras que Lily exporta. - Créditos: Gentileza

Marca País Argentina, un sello que abre puertas

Lily Genazzini obtuvo la certificación Marca País Argentina, una política de Estado y una identidad construida por ley en 2021. Esto garantiza que sus productos cumplen con los requerimientos de calidad de exportación enumerados en el Decreto 460/2021, que siguen los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), planteados para la Agenda 2030 de la Asamblea General de las Naciones Unidas en 2015.

En palabras más simples, es amigable con el medio ambiente. La elección de la materia prima con la que se elabora cada cartera se realiza en curtiembres con certificación internacional. Se trata de curtiembres que garantizan la disminución de la huella de carbono, a través de plantas de tratamientos residuales en las que se reutiliza el setenta por ciento del agua durante el proceso de curtido del cuero vacuno, lo que minimiza el impacto ambiental.

Lily Genazzi adhiere a las corrientes que van en contra del fast fashion o moda rápida. Por el contrario, sus carteras se destacan por un diseño versátil y funcional con líneas clásicas que se adaptan a las exigencias de las mujeres contemporáneas. Cada cartera, tal como ella las define, son una pieza sofisticada que organiza y cuida los objetos indispensables para transitar distintos momentos del día: trabajo, reuniones sociales, eventos y viajes.

Trabajo conjunto con otros emprendedores

La alianza con otros emprendedores Marca País potencia la sinergia del trabajo interdisciplinario y el valor del producto. “En 2022 conocí a Virginia Donadio (@viridonadio), ella es joyera y enseguida pudimos amalgamar nuestras ideas”, cuenta Lily. A partir de ese momento, nacieron nuevas cápsulas de diseño, sobres y carteras con engarces de piedras semipreciosas como ojo de tigre, rodocrosita que es la piedra nacional, ónix negro y blanco, entre otros.

Además Virginia Donadio es parte del Proyecto Desinova liderado por el Museo de Arte Decorativo de Madrid, que convoca a joyeros de todo el mundo para realizar un repaso por la historia de las joyas y que los artistas elijan la época y la joya que mejor se adapta a su estilo y, de ese modo, con una visión actual del diseño interprete la pieza elegida del pasado”.

 

Este proyecto internacional surge a partir del descubrimiento de una nueva civilización en las cuevas de Desinova, Siberia, en las que se encontraron brazaletes y joyas que datan de 50.000 años de antigüedad. De este modo, se une lo histórico y lo clásico con una lectura personal que se manifiesta en diseños de autor.

Esta alianza entre Lily Genazzini y Virgina Donadio cruzará la frontera del 8 al 12 de abril para posicionarse en una de las Ferias de Diseño más importantes de Estados Unidos, Atlanta Apparel, que reúne a miles de marcas de todo el mundo. Atlanta Apparel organiza siete ferias comerciales anuales para compradores mayoristas, expositores y profesionales de la industria, convirtiéndose en la oportunidad de las marcas de moda para la gestión de negocios.

Camino a la exportación

El objetivo inicial de Lily, charlado con su hermana, fue fabricar en Argentina para exportar y luego abrir el mercado interno. Lily realizó distintas capacitaciones en la Agencia Argentina de Inversión y Comercio Internacional y participó del ciclo argentinas al mundo, programa desafío exportador. Una vez que se sintió capacitada, que aprendió de los requisitos administrativos y legales, inició la búsqueda del mercado, así como la preparación de los productos para despachar.

“Cada cartera tiene un precio FOB la sigla en inglés que significa Free on board o traducido al castellano, libre a bordo. Esto quiere decir que la mercadería cumple con todos los requisitos para estar a bordo de un barco o de un avión para ser exportada. Un tipo de embalaje particular, código con la descripción detallada de materiales y proceso de producción, factura proforma y luego el trayecto a la aduana”, detalla esta emprendedora dispuesta a crecer y mostrar sus creaciones argentinas en el mundo.

Su empresa en números

Año 2020: inicio de actividades.

Año 2021:

● Primera exportación: enero 2021 - valor de U$12.000

● Segunda exportación: abril 2021 - valor de U$8.000

Año 2022: apertura comercial en el extranjero. Ciudad de Augusta, Charleston. Savannah, Georgia, EEUU.

● Tercera exportación: mayo - valor de U$ 7.000


Año 2023: mercado argentino: se inserta como “Marca País”. Participó de eventos como Arena Polo Day y de la Feria Internacional del Turismo “FIT”, entre otros.

Año 2024: se estima una proyección para 2024 superior al 60% ya que las carteras fueron aceptadas por su trabajo artesanal y la calidad de cueros premium argentinos.

Próxima feria en EE.UU.: Atlanta Apparel, del 9 al 12 de abril, La Feria de Diseño más importante de USA.

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