Neohedonismo la tendencia de consumo que propone volver a disfrutar de las experiencia simples

¿Qué significa exactamente? Cuando hablamos de neo hedonismo, nos referimos a un cambio en el modo en que streaming. Pequeñas gratificaciones que quizás antes eran postergadas en pos de un ahorro para proyectos de mayor magnitud económica y también de mayor duración en el tiempo. Aparece entonces el placer como compensación: ya que ahorrar en pesos no es una opción, al menos disfruto comiendo en mi restó preferido con amigos o pagando en cuotas una escapada a ese destino que quería conocer.

Pero ¡ojo! Tampoco es cuestión de romantizar el hecho de no poder comprar un auto o un departamento. Varias encuestas de Youniversal mostraron que, más allá de las tendencias, acceder a bienes durables como un auto o una casa sigue siendo un anhelo y un sueño importante entre los jóvenes argentinos.

Como sucede con todo lo que es tendencia hoy en día, la tecnología siempre está metiendo sus narices e impacta, de una forma u otra, en los fenómenos actuales. En el caso del neohedonismo, son justamente las redes sociales las que posibilitan una gran y efectiva segmentación de audiencias, lo que permitió que haya gente que utilice Instagram o TikTok para poder encontrar rápidamente perfiles acordes a sus intereses, como sommeliers de vinos, recomendado- res de libros o de marcas de zapatos de diseño, que acercan a los consumidores a esas pequeñas cosas que les gustan.

Podríamos hablar, entre grandes comillas, de cierta de- mocratización del consumo. Ya no son necesariamente las grandes marcas las que captan a todos los consumidores y las que detentan todo el reconocimiento del mercado, sino que hay distintos buscadores de placeres que muchas veces logran encontrarse en una comunidad cada vez más pequeña y específica que los acompaña.

¿Y cuáles son esos pequeños nuevos placeres que se suele dar el consumidor argentino y global? Hay que decir que hay casi tantos “gustitos” como personas en el mundo. Algunos, que ya nombramos anteriormente, pueden ser desde comprar entradas para un recital hasta ir a comer afuera, pasar un momento con amigos en casa, salir a cami- nar y despejar la cabeza, meditar o hacer yoga, comprar un buen libro, una escapada o comer algo rico.

Eso variará de acuerdo a lo que cada uno considere pla- centero según los distintos perfiles. En general, lo que más se ve entre los consumidores argentinos es el disfrute en los alimentos y las bebidas (alcohólicas o no) y también la compra de las marcas que eligen y quieren, ya sea porque disfrutan de sus diseños o por compartir ciertos valores acordes. El neohedonismo es amplio y muy variado.

Expertas consultadas:

- Mariana Heredia. Doctora en Sociología, autora del libro El 99% contra el 1%.

- Ximena Díaz Alarcón. CEO y cofundadora de Youniversal. @ximena_diaz_alarcon.